Flughafenwerbung: Plakate am Airport effektiv nutzen

Dieser Artikel beleuchtet die Potenziale von Flughafenwerbung und Airport Werbung für Unternehmen. Erfahre, wie du durch strategisch platzierte Werbeflächen an Hotspots wie Terminal, Abflug oder Ankunft gezielt Passagiere, Geschäftsreisende und Entscheider ansprichst. Wir erklären die Berechnung von Reichweiten mittels PpS-Werten, die Vorteile gegenüber anderen Medien und geben Tipps zur Gestaltung deiner Kampagne. Zudem erhältst du Einblicke in die Werbemöglichkeiten an deutschen Großflughäfen wie Frankfurt, München oder Düsseldorf.

Außenwerbung am Flughafen: Hohe Reichweite und exklusive Zielgruppen

Außenwerbung über Plakat-Großflächen an einem Flughafen ist äußerst beliebt und ein fester Bestandteil im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Aufgrund der extrem starken Frequentierung durch Millionen von Fluggästen und dementsprechend guten PpS-Werten wird durch diese Flughafenwerbung ein sehr hoher Wirkungsgrad erzielt

Effiziente Airport Werbung: Kosten und Nutzen

In Kombination mit den im Vergleich zu anderen High-End-Medien fairen Kosten für eine Werbefläche entsteht ein hervorragender Kosten-Nutzen-Effekt. Werbung am Flughafen gilt als Premium-Umfeld, das dennoch bezahlbar bleibt. Außerdem kann solche Plakatwerbung innerhalb von kurzer Zeit umgesetzt werden, was sie für kurzfristige Aktionen attraktiv macht.

Offizielle Marktforschungsstudien und Mediadaten belegen, dass Plakatwerbung von den Reisenden als sehr sympathische Werbung wahrgenommen wird. Im direkten Vergleich zu TV-, Radio- und Zeitungs-Werbung wird das Werbemedium Plakat als subtiler, weniger aufdringlich und ansprechender empfunden. Während digitale Formate und Screens (DOOH) zunehmen, bleibt das klassische Großflächenplakat ein ruhender Pol mit hoher Sichtbarkeit.

Die Berechnung nach dem PpS-Wert

Seit Anfang 2013 gilt offiziell deutschlandweit der Vergleichswert „PpS (Plakatseher pro Stelle)“. Die Berechnung des PpS-Werts erfolgt nach einem einheitlichen Schema. Dadurch wird in Bezug auf den Werbe-Effekt ein direkter Vergleich mit anderen Medien ermöglicht. Basierend auf Durchschnittswerten beziffert der jeweilige PpS-Wert die Werbemittelkontaktchance in Form von Brutto-Kontakten. Daher spiegeln die Daten den zu erwartenden Wirkungsgrad wider.

Die unterschiedlichen PpS-Werte sind mitunter auf die Standorte der Werbeträger zurückzuführen. In diesem Zusammenhang spielen die Bevölkerungszahlen in den Städten ebenso eine Rolle wie der Transitverkehr und die Anzahl der Passagiere am jeweiligen Airport.

Vorteile von Plakatwerbung am Flughafen

Einzeln selektierbare Werbeflächen

Zielgenaue und strukturierte Buchung für deine Marke

Exakte Planbarkeit von Plakat-Kampagnen

Sehr präzise Anpassung an das Werbe-Budget

Preiswerte TKPs im Vergleich zu anderen Werbemedien

Äußerst hohe Reichweite bei nationalem und internationalem Publikum

Extrem hohe Kontaktdichte bei Business-Reisenden

PpS-Werte weit über den Standard-Tagesfrequenzen

Ausschließlich exklusive Top-Standorte (z.B. Frankfurt, München, Düsseldorf)

Deutschlandweit einheitliches 18/1 Großflächen-Format

Unaufdringlich, aber sehr einprägsam

Dank der extrem hohen Frequentierung durch Besucher und Reisende gehören Plakate dort zu den Top-Werbemaßnahmen. Auch für das Recruiting (Karriere-Kampagnen) ist das Umfeld ideal, da man hier viele Fachkräfte erreicht.

Dank der extrem hohen Frequentierung am Flughafen gehören Plakate dort zu den Top-Werbemaßnahmen

Die Werbewirkung von Plakatwerbung am Flughafen

Die Positionierung von Plakatflächen an Flughäfen

Jede Werbefläche an einem Flughafen zählt im Bereich Außenwerbung zu den Premium-Standorten. Die Montage der Plakate erfolgt auf Großflächen, die sich vor oder in dem jeweiligen Terminal befinden. Diese Werbung wird an Plakatanschlägen im 18/1 Format durchgeführt.

Relevante Touchpoints für die Zielgruppe sind:

Zufahrtsstraßen und Parkhaus

Eingangsbereiche (Check-In)

Sicherheitskontrolle (Wartezonen)

Abflug-Bereiche (Gate)

Ankunft und Gepäckbänder

Teilweise werden die Plakate an einer Wand befestigt. Des Weiteren stehen an jedem Flughafen auch Werbeträger zur Verfügung, die an einem freistehenden Aluminium-Gestell montiert sind. Bei dieser Variante wird häufig über die Vorder- und Rückseite Plakatwerbung betrieben.

Für welche Kampagnen sind diese Standorte geeignet

Die extrem hohe Frequentierung an einem Flughafen ist für Werbekunden ideal. Dadurch bieten alle Plakat-Großflächen an diesen Standorten einen herausragenden Wirkungsgrad. Die außergewöhnlich hohen PpS-Werte sorgen über die sehr hohe Kontaktdichte für eine Reichweite, die ansonsten nahezu nicht zu erreichen ist.

Darum sind diese Werbe-Standorte bestens für weitflächige Kampagnen geeignet. Diese Standorte sind aber auch für lokale und regionale Werbung am Flughafen interessant. Diese Außenwerbung wird gern zur Marken-Bildung, für Produkt- und Dienstleistungs-Werbung sowie für Events genutzt. Besonders B2B-Unternehmen nutzen die Wartezeit der Entscheider, um komplexe Botschaften zu platzieren. Auch Last-Minute Angebote oder Tourismus-Werbung funktionieren hier exzellent.

Plakate an Flughäfen zu buchen ist kinderleicht

Kinderleicht buchen mit unserem Buchungs-Tool

Mit unserem Buchungs-Tool kannst du online schnell und einfach die gewünschten Plakatflächen an einem Flughafen einzeln selektieren, anfragen und buchen. Dadurch kannst du deine Zielgruppe – seien es Urlauber oder Geschäftsreisende – zuverlässig auf deine Werbebotschaft aufmerksam machen.

Da jeder große Airport (wie etwa in Frankfurt oder Hamburg) äußerst stark frequentiert ist, wird dort durch Flughafenwerbung ein hoher Wirkungsgrad erzielt. Der hervorragende Wirkungsgrad wird erhöht, da die Fluggäste insbesondere vor dem Abflug oder bei der Gepäckausgabe nach der Ankunft längere Zeit warten müssen. Das ermöglicht die Darstellung von Plakat-Elementen, wie z.B. QR-Codes und Internetadressen, die via Smartphone direkt aktiviert werden können.

Die Erfolgsfaktoren

Es gibt insbesondere zwei Faktoren, die über den Erfolg von Airport Werbung entscheiden. Bei diesen Erfolgsfaktoren handelt es sich um die mögliche Sichtbarkeit und die potenzielle Sichtdauer (Verweildauer). Außerdem hat die Komplexität des Standorts mit eventuellen Ablenkungs-Faktoren entscheidenden Einfluss auf den Werbe-Erfolg. Ein Plakat an den Gepäckbändern hat beispielsweise eine extrem hohe Verweildauer, da Passagiere hier zwangsläufig warten.

Format und Gestaltung von Werbeflächen am Flughafen

Jede Werbefläche für Plakatwerbung, die wir an einem Flughafen in Deutschland anbieten, hat das einheitlich genormte 18/1 Großflächen-Format. Dadurch steht dir eine Fläche von 9 m² zur Verfügung, um deine Botschaft an die Passagiere zu vermitteln. Diese Werbefläche entspricht den Maßen 356 x 252 cm. Somit ist diese Art von Außenwerbung bestens geeignet, um an einem stark frequentierten Flughafen auffällige, prägnante und einprägsame Werbebotschaften zu vermitteln.

Du kannst den Werbe-Effekt zusätzlich erhöhen, indem du QR-Codes oder Hinweise auf digitale Angebote integrierst. Ein wichtiges Thema ist vorab eine durchdachte Gestaltung der Plakate. Achten solltest du vor allem auf:

Größenverhältnisse der Elemente

Allgemeine Übersichtlichkeit

Durchdachte Farbgestaltung (Kontraste)

Bedeutend sind starke Farbkontraste, da sie bei unterschiedlichsten Lichtverhältnissen im Terminal oder im Außenbereich die Aufmerksamkeit der Besucher auf die Großflächenwerbung lenken.

Auf unserer Internetseite stehen dir kostenlose Gestaltungsvorlagen in den gängigsten Datei-Formaten zur Verfügung. Durch die Verwendung dieser Vorlagen hast du die Möglichkeit, das Plakatdesign für deine Werbung schnell und einfach zu erstellen.

Wenn du stattdessen den professionellen Service von unserem Design-Team in Anspruch nehmen willst, kannst du uns mit dem Design für deine Flughafenwerbung beauftragen. Unser Media-Team gestaltet jederzeit gerne, deinen Vorgaben entsprechend, die individuell gewünschten Plakate.

Die Plakate für 18/1 Großflächen-Werbung werden deutschlandweit auf Spezial-Papier gedruckt. Dieses Druckverfahren verleiht der Werbung ein optisch ansprechendes Design. Des Weiteren sind die Plakate dadurch witterungsbeständig (wichtig für den Außenbereich am Parkplatz oder Vorfeld), sodass die Werbefläche bis zum Ende vom Buchungszeitraum optimal genutzt werden kann.

Keine Lust auf Gestaltung? Wir übernehmen gerne das Design deiner Plakatwerbung für dich!

Buchungsmöglichkeiten und Preise für Plakatwerbung am Flughafen

Der Buchungszeitraum

Werbung am Flughafen durch eine Großfläche ist bundesweit in dekadischen Buchungsperioden möglich. Daher beträgt der Belegungszeitraum mindestens 10 bis 11 Tage. Als Unternehmen kannst du selbstverständlich auch eine Werbefläche für mehrere Dekaden hintereinander buchen. Die Kostenabrechnung erfolgt jedoch in Tagespreisen.

Kosten einer Plakat-Kampagne

Flughafenwerbung ist äußerst effektiv und wird, genau wie viele andere Arten der Außenwerbung, dekadisch gebucht. Dies ermöglicht einen transparenten Vergleich zwischen unterschiedlichen Medien. Zusätzlich können die Standorte ganz gezielt auf eine optimierte Kampagne mit festgelegtem Werbe-Budget übermittelt werden.

Die Kosten für eine Plakataktion basieren auf drei unterschiedlichen Faktoren:

Anzahl der gedruckten Plakate.

Qualität der Werbeflächen (Standorte, PpS-Werte, Stadt wie München vs. Regionalflughafen).

Werbezeit (Dauer in Tagen).

Mithilfe dieser drei Faktoren kann der TKP-Wert (Tausender-Kontakt-Preis) berechnet werden. Ein weiterer Vorteil ist, dass mithilfe des TKP-Werts der direkte Kostenvergleich mit anderen Werbemedien problemlos ermöglicht wird.

Bezahlung und Anlieferung

Für die Umsetzung von Werbekampagnen bietet unsere Plattform Kunden verschiedene Bezahlungsweisen an. Dazu zählen PayPal, Sofortüberweisung und die klassische Banküberweisung (Vorkasse).

Sollten Buchungskunden eine eigene Plakatanlieferung bereits produzierter Plakate wünschen, beträgt die Vorlaufzeit bis zum Aushang 10 Werktage. Bei Inanspruchnahme unseres Fullservice-Angebots (beinhaltet Plakatproduktion, Montage und Demontage) verlängert sich die Vorlaufzeit bis zum Plakataushang auf 16 Werktage. Die Stornierungsfrist endet bereits 60 Tage vor Aushangsbeginn.

FAQ – Häufige Fragen zur Flughafenwerbung

Welche Zielgruppen erreiche ich mit Werbung am Flughafen?

Mit Flughafenwerbung erreichst du eine sehr kaufkräftige und mobile Zielgruppe. Dazu gehören primär Geschäftsreisende (Business-Entscheider), internationale Touristen und Urlauber. Aber auch Abholer, Besucher und die zahlreichen Mitarbeiter am Airport (Karriere-Zielgruppe) werden durch die Werbeflächen effektiv angesprochen.

An welchen Standorten kann ich plakatieren?

Die Werbemöglichkeiten sind vielfältig. Beliebte Standorte für Großflächen sind die Zufahrten, Parkhäuser, Eingänge zu den Terminals, sowie hochfrequentierte Bereiche bei Ankunft und Abflug. Auch an den Gepäckbändern, wo die Verweildauer besonders hoch ist, sind Werbeträger platziert. Wir decken alle großen Standorte wie Frankfurt, München, Düsseldorf oder Berlin ab.

Ist Flughafenwerbung teurer als normale Plakatwerbung?

Die Preise variieren je nach Standort und Frequentierung (PpS-Wert). Da Flughäfen als Premium-Umfeld gelten, können die TKP-Preise leicht über dem Durchschnitt liegen. Jedoch ist der Streuverlust bei der hochwertigen Klientel (z.B. Unternehmen und B2B-Kunden) oft geringer, was den ROI der Kampagne verbessert. Über unser Tool hast du volle Kostentransparenz.

Welche Formate sind für Airport Werbung verfügbar?

Das Standardformat für unsere Außenwerbung ist die 18/1 Großfläche (ca. 9 m²). Dies sorgt für nationale Vergleichbarkeit und einfache Produktion. Neben den klassischen Plakaten gibt es an vielen Airports auch digitale Screens (DOOH), City-Light-Poster oder Riesenposter an Fassaden, die je nach Verfügbarkeit angefragt werden können.