Die Mediaanalyse – ein wichtiges Marktforschungsinstrument

 
 
Anhand der Mediaanalyse wird die Reichweite, also die Kontaktchance, von Werbemitteln berechnet. Um zuverlässig den Werbeeffekt und die Werbekosten vor der Buchung und Umsetzung planen zu können, ist die Mediaanalyse unerlässlich.

Außerdem ist die Mediaanalyse für den Vergleich von unterschiedlichen Werbemedien unverzichtbar. Ohne dieses Marktforschungsinstrument wäre es somit unmöglich zu berechnen, ob und welche Werbekampagne rentabel ist bzw. sich für ein bestimmtes Unternehmen eignet. Selbstverständlich erfordert die Mediaanalyse fundierte Methoden zur Ermittlung von zuverlässigen Werten. Diese Methodik ist die Grundlage für die Arbeit von Werbeagenturen, Werbekunden und Anbietern von Werbemittel-Standorten.


Was bedeutet "agma"?

agma ist die allgemeine Bezeichnung bzw. Abkürzung für die unabhängige Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse.

Dieses Institut hat im Jahr 2007 erstmals einen Ansatz konzeptionell entwickelt, der die Zielsetzung hatte Werbestandorte und Werbemedien objektiv und zuverlässig bewerten zu können.

Während der Entwicklung begleitete die Technische Kommission der agma diesen Ansatz methodisch und führte zur Absicherung diverse Validierungsmaßnahmen durch. In Zusammenarbeit mit dem Fraunhofer Institut IAIS in St. Augustin gelang es letztendlich eine völlig neue, sehr gute Methodik zur Berechnung von Werbemittel-Reichweiten, also der Werbemittel-Kontaktchance, zu erstellen.

2008 wurde die neue Mediaanalyse sogar als beste Studie des Jahres vom Bundesverband Deutscher Markt- und Sozialforscher ausgezeichnet.

Ähnlich wie ma Plakat ist die agma ein geläufiger Begriff in der Außenwerbung.

Was bedeutet "ma plakat"?

ma plakat ist die Bezeichnung von Mediaanalyse für Plakatwerbung. Die genaue Bedeutung kann anhand von drei Berechnungs-Bestandteilen erklärt werden. Um die Daten so objektiv und exakt wie möglich zur Verfügung stellen zu können, wird berücksichtigt, dass die Kontakte der Interviewten mit den Plakaten aufgrund von mangelnder Erinnerungsleistung nicht zuverlässig direkt erfragt werden können.

Bei den drei Berechnungs-Bestandteilen für die ma plakat geht es um die Ermittlung von zuverlässigen Planungswerten in Bezug auf die Begegnungschance zwischen Plakatflächen und der Bevölkerung. Deshalb basieren diese Daten auf den Mobilitätsdaten der Bevölkerung. Die Erhebung der Mobilitätsdaten erfolgt über 7-tägige GPS-Messungen und ein-tägigen CATI-Befragungen (repräsentative Werte). Die Daten werden mit Verkehrsfrequenzen und Wirkparametern in Zusammenhang gebracht. Für die bestmögliche Genauigkeit der Daten wird nach Kfz-, Fußgänger- und ÖPNV-Bewegungen differenziert. Außerdem werden Plakatstandorte- und wirkung berücksichtigt. Die Plakatwirkung (k-Wert) variiert je nach Plakatmedium.

 
 

Der Zusammenhang zwischen "agma" und "ma Plakat"

Die von der agma erstellten Daten werden in den Bereich ma plakat (Media-Analyse Plakat) übertragen. Diese Daten sind deutschlandweit die offiziell zugrunde gelegten Einheitswerte für Plakatwerbung. Alle Anbieter von Plakatwerbung, Werbeagenturen und werbende Unternehmen oder Privatpersonen haben somit die Möglichkeit die Werbeplätze objektiv miteinander zu vergleichen. Außerdem sind diese Daten, auch PpS-Werte genannt, die Berechnungsgrundlage für die TKP-Werte von Plakatmedien. Genau durch diese Werte wird zusätzlich der direkte Vergleich mit anderen Werbemedien, wie beispielsweise TV-, Radio- und Zeitungswerbung, ermöglicht.

 
 

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